Maîtriser les URLs de Suivi HubSpot : Guide Étape par Étape
Les URLs de suivi sont la clé pour exploiter tout le potentiel de tes efforts marketing. Grâce aux fonctionnalités robustes de suivi d'URL de HubSpot, c'est vraiment simple.
Prêt à propulser tes campagnes marketing au niveau supérieur ?
Les URLs de Suivi sont la clé pour exploiter le plein potentiel de tes efforts marketing. Avec les fonctionnalités robustes d'URLs de suivi de HubSpot, tu peux obtenir des informations précieuses sur les performances de tes campagnes et les optimiser pour des résultats maximaux.
Les fondamentaux des URLs de Suivi HubSpot
Le fondement de toute campagne marketing réussie repose sur un suivi et une analyse précis. Les URLs de Suivi sont des liens personnalisés qui incluent des paramètres UTM (Urchin Tracking Module), te permettant de mesurer et d'analyser le succès des canaux marketing, des campagnes et des sources de trafic.
L'utilisation de ces URLs de suivi aide à accumuler des données significatives sur tes performances de campagne, ce qui simplifie le processus d'optimisation de tes efforts marketing.
HubSpot offre une plateforme complète pour gérer les URLs de suivi, ce qui simplifie le processus de création, d'analyse et d'optimisation de tes campagnes HubSpot.
Le Générateur d'URL de Suivi HubSpot permet la création rapide d'URLs de suivi uniques et s'intègre facilement avec Google Analytics, fournissant toutes les informations nécessaires pour des décisions basées sur les données.
Qu'est-ce qu'une URL de Suivi ?
Une URL de suivi est un lien personnalisé qui inclut des paramètres UTM, de petits extraits de code ajoutés à la fin d'une URL pour surveiller la source du trafic du site web. Ces paramètres t'aident à suivre l'efficacité des différentes campagnes et sources, offrant des informations précieuses sur le comportement des utilisateurs et les performances des campagnes.
Les principaux paramètres UTM sont :
- Campaign : Identifie la campagne spécifique.
- Source : Indique la source du trafic, comme Facebook.
- Medium : Précise le canal, comme l'email ou le CPC.
- Content : Différencie des contenus ou liens similaires au sein de la même publicité.
- Term : Utilisé pour la recherche payante afin d'identifier les mots-clés.
Les URLs de suivi sont essentielles pour surveiller l'engagement des utilisateurs et attribuer le succès à des campagnes spécifiques. En utilisant ces URLs, tu peux mesurer avec précision le trafic provenant de diverses origines et optimiser tes efforts marketing grâce à des informations basées sur les données.
Tu peux suivre ce que font tes Leads après que tu leur as envoyé un message, comme sur LinkedIn si tu as importé un Lead avec notre intégration HubSpot LinkedIn et envoyé un lien dans le chat — tu pourras suivre les pages qu'ils ont visitées.
Apprends-en plus sur le concept de suivi d'URL dans la vidéo ci-dessous.
Pourquoi utiliser HubSpot pour tes URLs de Suivi
Le Générateur d'URL de Suivi HubSpot offre une solution conviviale pour créer et gérer les URLs de suivi. La plateforme te permet de taguer et suivre facilement des liens externes, et de t'intégrer facilement avec Google Analytics pour une vue complète des performances de tes campagnes. C'est aussi l'un des meilleurs moyens de voir qui visite mon site web.
Avantages du Générateur d'URL de Suivi HubSpot :
- Suivre le trafic des campagnes : Surveiller le trafic généré par les différentes campagnes.
- Intégrer les codes UTM : Utiliser les paramètres UTM pour obtenir des informations détaillées.
- Améliorer l'analyse des campagnes : Prendre des décisions basées sur les données pour optimiser tes campagnes.
- Balisage et suivi automatiques : Améliorer les stratégies de marketing en ligne en suivant les clics sur les publicités et les conversions.
- Rationaliser la gestion des données clients : Mesurer efficacement le ROI de chaque campagne publicitaire.
De plus, en combinant les URLs de suivi HubSpot avec le lead scoring HubSpot, tu peux construire un système de lead scoring robuste. En utilisant les données collectées via les URLs de suivi, tu peux suivre le comportement et l'engagement d'un Lead avec ton entreprise pour évaluer son potentiel de conversion future.
Configurer ta première URL de Suivi HubSpot
Configurer ta première URL de suivi HubSpot est un processus simple qui te permet de commencer à collecter des données précieuses sur tes campagnes marketing.
Accéder au Générateur d'URL de Suivi
Pour accéder au Générateur d'URL de Suivi dans HubSpot :
- Connecte-toi à ton compte HubSpot
- Accède à Suivi & Analytics
- Clique sur URLs de suivi puis sur Créer une URL de suivi
- Commence à générer tes liens personnalisés
La plateforme offre une interface facile à utiliser pour créer des URLs de suivi, avec des fonctionnalités comme la définition des paramètres UTM pour les campagnes Google Ads, le rafraîchissement visuel de l'interface utilisateur, et l'intégration avec les campagnes et sources HubSpot.
Astuce : Avant de commencer à générer des URLs de suivi, assure-toi de répondre aux exigences d'accès au Générateur d'URL de Suivi dans HubSpot. Cela inclut avoir un compte HubSpot avec les autorisations appropriées et installer le code de suivi HubSpot sur ton site web.
Regarde ce tutoriel sur comment installer le code de suivi sur ton site web :
Créer ton URL de Suivi
La création d'une URL de suivi dans HubSpot implique de sélectionner une page cible, de créer un nom de campagne et de choisir une source.
- La page cible fait référence à la page spécifique de ton site web dont tu veux suivre le trafic. Pour sélectionner la page cible, saisis simplement l'URL de la landing page de la page dans le champ approprié lors de la création d'une URL de suivi.
- Le nom de campagne est un identifiant unique qui te permet de suivre les performances de tes campagnes marketing. Pour créer un nom de campagne, fournis un nom qui représente fidèlement ta campagne marketing lors de la configuration de ton URL de suivi.
- Sélectionne la source d'où provient le trafic.
Une fois que tu as généré l'URL de suivi, tu peux l'utiliser dans tes campagnes marketing pour surveiller les performances et l'efficacité.
Pour une démonstration étape par étape, regarde cette vidéo sur « Créer et utiliser des URLs de suivi dans HubSpot ». Cette vidéo te guide tout au long du processus, ce qui la rend facile à suivre et à mettre en œuvre.
Ajouter des paramètres UTM
Les paramètres UTM jouent un rôle crucial dans les URLs de suivi, car ils permettent de mesurer et analyser les conversions du site web plus en détail. Ces paramètres sont des extraits de texte ajoutés à la fin d'une URL pour suivre les performances d'une campagne numérique donnée.
Pour ajouter des paramètres UTM à une URL de suivi HubSpot, tu peux saisir les informations nécessaires comme :
- Campaign - En général, le nom que tu donnes à la campagne, comme utm_campaign=vente_hiver
- Source - Indique le site web spécifique d'où viendra un visiteur de la page
- Medium - Le canal par lequel viendra le visiteur, comme les réseaux sociaux organiques, les réseaux sociaux payants, la recherche ou l'email
- Content - Donne une idée du contenu sur lequel les gens ont cliqué, qu'il s'agisse d'une image, d'une vidéo, d'un lien d'article ou d'un lien dans la barre latérale
- Term - Donne une idée des mots-clés utilisés pour générer du trafic
Ces paramètres te permettent de suivre et d'attribuer des contacts à des campagnes spécifiques, offrant des informations inestimables sur les origines du trafic et facilitant l'optimisation des efforts de marketing entrant.
Intégration avec Google Analytics
Intégrer ton compte HubSpot avec Google Analytics peut te fournir une vue complète de tes performances de campagne et de tes données de trafic web.
En connectant les deux plateformes, tu peux analyser les données HubSpot dans Google Analytics, assurant un flux fluide de données et permettant une analyse détaillée du trafic web, du comportement des utilisateurs et d'autres métriques pertinentes en un seul endroit central.
Connecter HubSpot et Google Analytics
Pour connecter ton compte HubSpot à Google Analytics :
- Accède aux Paramètres
- Accède à la section Site Web
- Clique sur Pages dans le menu de la barre latérale gauche
- Ajoute ton numéro de compte Google Analytics pour connecter ton compte à HubSpot
Une fois connecté, HubSpot ajoutera automatiquement le code de suivi Google Analytics à ton site web, assurant une collecte de données précise et une intégration fluide.
Pour une démonstration étape par étape, regarde cette vidéo sur « Comment intégrer Google Analytics avec le contenu HubSpot ». Cette vidéo te guide tout au long du processus, ce qui la rend facile à suivre et à mettre en œuvre.
Analyser les données HubSpot dans Google Analytics
Une fois ton compte HubSpot connecté à Google Analytics, tu peux consulter et analyser les données d'URL de suivi HubSpot dans Google Analytics pour des informations plus approfondies sur tes campagnes marketing. Pour configurer des rapports personnalisés dans Google Analytics pour les données HubSpot, suis ces étapes :
- Connecte-toi à ton compte Google Analytics.
- Dans le panneau de gauche, sélectionne Rapports.
- Sélectionne l'onglet Personnalisation.
- Clique sur Nouveau rapport personnalisé.
- Configure les paramètres du rapport, comme le nom du rapport, les métriques et les dimensions.
- Applique des filtres pour inclure uniquement les données HubSpot.
Voici un exemple de la façon dont tu peux utiliser Google Analytics pour analyser les données HubSpot :
Dans Google Analytics, tu peux évaluer diverses métriques pour les URLs de suivi HubSpot, comme :
- Données de trafic web par source, cluster thématique et type d'appareil
- Temps passé sur la page
- Taux de rebond
- Nombre de pages vues
- Source/Medium de référence
En analysant ces métriques, tu peux évaluer le succès de tes campagnes marketing et prendre des décisions éclairées pour améliorer ta stratégie marketing.
Techniques avancées de Suivi HubSpot
Pour exploiter pleinement la puissance des URLs de suivi HubSpot, il est essentiel d'explorer des techniques de suivi avancées.
Différencier le trafic payant et le trafic organique
Distinguer le trafic payant du trafic organique est essentiel pour optimiser tes campagnes marketing. Le trafic payant provient généralement de campagnes de recherche payantes ou de publicités, tandis que le trafic organique provient des résultats de moteurs de recherche non payants.
Dans HubSpot, tu peux différencier le trafic payant du trafic organique en examinant les sources de trafic dans l'outil d'analyse du trafic et en sélectionnant la source « Recherche organique » dans le tableau des Sources.
Utiliser les URLs de suivi HubSpot pour différencier le trafic payant du trafic organique te permet d'obtenir des informations précieuses sur les performances de tes campagnes marketing et sources. Ces informations peuvent t'aider à prendre des décisions éclairées pour optimiser tes efforts marketing et allouer tes ressources plus efficacement.
Tests A/B avec les URLs de Suivi
Les tests A/B avec les URLs de suivi impliquent :
- Créer plusieurs URLs de suivi avec des paramètres UTM distincts
- Évaluer et comparer l'efficacité de différents éléments de campagne, comme le texte publicitaire, le design ou les appels à l'action
- Comparer deux versions d'une URL pour déterminer laquelle fonctionne mieux en termes d'engagement utilisateur, de conversions ou d'autres métriques.
Astuce : Pour comparer et surveiller efficacement différents tests A/B, assure-toi d'utiliser un outil de suivi.
Les tests A/B avec les URLs de suivi peuvent améliorer les performances marketing en donnant aux marketeurs la capacité de :
- Évaluer l'efficacité de versions différentes du contenu marketing
- Accumuler des données sur les activités et le comportement des utilisateurs
- Optimiser leurs campagnes
- Prendre des décisions éclairées pour de meilleurs résultats.
Meilleures pratiques de gestion des URLs de Suivi dans HubSpot
La cohérence est essentielle
Utiliser les codes UTM de manière cohérente te permet d'évaluer les performances de tes initiatives marketing et d'acquérir des informations précieuses sur le comportement des visiteurs sur ton site web.
De plus, maintenir des éléments de marque cohérents sur différentes plateformes aide à amplifier leur effet et à renforcer ton identité de marque.
Conseils pour maintenir la cohérence :
- Établis des codes de suivi UTM uniformes.
- Assure-toi que tes URLs et liens sont cohérents.
- Utilise une convention de nommage cohérente pour tes paramètres UTM à travers les campagnes.
- Garde les noms simples et compréhensibles.
Suivre tes URLs
Maintenir une liste centralisée de tes URLs de suivi est essentiel pour une gestion efficace. Suivre tes URLs aide à éviter les doublons, simplifie la gestion et réduit le risque de données inexactes.
Pour suivre tes URLs dans HubSpot, tu peux utiliser le Générateur d'URL de Suivi pour créer des URLs de suivi et l'outil d'analyse du trafic pour surveiller et gérer efficacement tes URLs de suivi.
De plus, tu peux utiliser l'outil « Gérer les doublons » disponible pour les niveaux Professional et Enterprise de HubSpot pour identifier et supprimer les doublons potentiels dans tes fiches CRM.
Audits et nettoyage réguliers
Effectuer des audits réguliers et des nettoyages de tes URLs de suivi est nécessaire pour maintenir des données précises et atteindre des performances de campagne optimales. Il est recommandé d'auditer et nettoyer les URLs de suivi dans HubSpot sur une base mensuelle ou trimestrielle pour des résultats optimaux.
Applications réelles des URLs de Suivi HubSpot
Les URLs de suivi HubSpot ont une large gamme d'applications réelles, de l'amélioration des campagnes d'email marketing au renforcement des performances des publicités PPC. En implémentant les URLs de suivi dans tes campagnes marketing, tu peux obtenir des informations précieuses sur les performances de tes campagnes et les optimiser pour des résultats maximaux. Pour commencer à profiter des avantages, intègre immédiatement une URL de suivi dans ta stratégie.
Améliorer les campagnes d'email marketing
Les campagnes d'email marketing peuvent grandement bénéficier de l'utilisation des URLs de suivi. En créant des URLs de suivi uniques pour les liens email, tu peux suivre le trafic de la campagne vers une page spécifique avec le code de suivi HubSpot. Cela te permet d'évaluer l'efficacité de tes campagnes email et de comprendre comment et quand les visiteurs accèdent à ton site via une URL dans une campagne donnée.
Les URLs de suivi te permettent également d'effectuer des tests, d'expérimenter différentes formulations et offres, et d'observer quels éléments résonnent avec ton audience. En analysant les données UTM de tes campagnes email, tu peux suivre et mesurer l'efficacité de tes campagnes email à l'aide des paramètres UTM, optimisant ainsi ta stratégie d'email marketing.
Renforcer les performances des publicités PPC
La publicité au coût par clic (PPC) est une stratégie de marketing en ligne puissante qui permet aux annonceurs de payer des frais chaque fois que leur publicité est cliquée. En implémentant des URLs de suivi dans tes publicités Google Ads, tu peux suivre les performances des mots-clés, les placements des publicités et le succès global de la campagne, te permettant d'optimiser tes campagnes grâce à des informations basées sur les données.
Astuce : En créant des URLs de suivi uniques pour tes publicités PPC et en analysant les données résultantes, tu peux optimiser ta stratégie marketing et obtenir de meilleurs résultats.
Points clés
- Le Générateur d'URL de Suivi HubSpot simplifie l'analyse des campagnes en offrant une plateforme facile à utiliser pour gérer les URLs de suivi.
- Les paramètres UTM peuvent être ajoutés pour suivre le trafic web et mesurer l'engagement des utilisateurs, permettant une optimisation des campagnes basée sur les données.
- HubSpot propose des fonctionnalités pratiques comme l'outil d'analyse du trafic et la fonction Gérer les doublons, permettant aux utilisateurs de différencier le trafic payant/organique, d'effectuer des tests A/B, d'auditer et nettoyer régulièrement les URLs pour des données précises et des performances optimales.
Questions fréquemment posées
Que sont les paramètres UTM et pourquoi sont-ils importants ?
Les paramètres UTM sont des balises ajoutées aux URLs qui te permettent de suivre l'efficacité des campagnes de marketing en ligne à travers les sources de trafic. Ils t'aident à segmenter les visiteurs du site web en fonction de la source de trafic, comme l'email, les réseaux sociaux ou les publicités payantes. Cette segmentation fournit des informations sur les liens ou contenus qui résonnent le plus avec chaque audience, te permettant d'adapter tes stratégies marketing en conséquence.
Quel est le principal avantage d'utiliser HubSpot pour les URLs de suivi ?
Le principal avantage d'utiliser HubSpot pour les URLs de suivi est son Générateur d'URL de Suivi facile à utiliser, le balisage et le suivi automatiques des liens externes, et l'intégration fluide avec Google Analytics.
Que sont les liens HubSpot ?
Les liens HubSpot sont des URLs raccourcies créées automatiquement lorsque tu publies des posts sur les réseaux sociaux pour économiser de l'espace, suivre les clics et créer des liens faciles à utiliser pour ton audience. Le lien par défaut utilisé est un lien de suivi « hubs.ly » de 23 caractères.
Comment suivre un site web avec HubSpot ?
Pour suivre un site web avec HubSpot :
- Accède à ton compte HubSpot et clique sur l'icône Paramètres dans la barre de navigation en haut
- Accède à Suivi & Analytics > Code de suivi.
- Clique sur l'onglet Suivi avancé.
- Clique sur + Ajouter un domaine en bas du tableau des domaines de site supplémentaires pour inclure de nouveaux domaines pour le trafic inter-domaines.
- Dans la boîte de dialogue, saisis le domaine et clique sur Ajouter
- Pour un sous-domaine spécifique (ex. : www.yoursite.com), HubSpot suivra ce sous-domaine.
- Pour un domaine de premier niveau (ex. : yoursite.com), HubSpot suivra tous les sous-domaines (ex. : www.yoursite.com, blog.yoursite.com).
Qu'est-ce qu'une URL de suivi HubSpot ?
Une URL de suivi HubSpot est un lien personnalisé qui inclut des paramètres UTM, qui sont des extraits de code ajoutés à une URL pour suivre la source du trafic du site web. Lorsque des visiteurs arrivent sur ton site depuis une URL de suivi, HubSpot capture et enregistre les informations contenues dans ces paramètres. Ces données t'aident à analyser les sources de trafic et les performances des campagnes à l'aide de l'outil d'analyse du trafic HubSpot.
